Mặc cho những hạn chế trong bối cảnh xã hội hiện nay, khả năng sáng tạo không ngừng phát triển một cách mạnh mẽ. Cụ thể, các quảng cáo vẫn đáp ứng được những thay đổi và biến động trong thời gian COVID-19 hoành hành. Khi khu vực Châu Á Thái Bình Dương (APAC) chuyển sang làm việc trên các nền tảng số. Quá trình sáng tạo cũng được điều chỉnh để phù hợp với “thực tế mới” của mọi người.
Gần đây, chúng tôi có cuộc trò chuyện với các nhà lãnh đạo của một số Agency. Tại đó, họ chia sẻ về cách điều chỉnh phương pháp tiếp cận đối với công việc của khách hàng. Bên cạnh, họ còn đưa ra một vài lời khuyên cho các nhà quảng cáo và tiếp thị thương hiệu (Brand Marketers) khác. Dưới đây là những chia sẻ của họ.
1. Hãy nghĩ đến nền tảng số trước tiên, sau đó, tăng gấp đôi việc Sản xuất xoay vòng nhanh chóng (Quick Turnaround Production)
Kunal Jeswani – Tổng giám đốc điều hành, Ogilvy India
Tôi thấy được cuộc khủng hoảng COVID-19 có tác động lâu dài đến cách chúng tôi làm việc trong hai lĩnh vực chính.
- Đầu tiên là việc các nhà chiến lược và sáng tạo trong ngành sẽ ngày càng tập trung vào mảng kỹ thuật số nhiều hơn. Họ đã làm việc này trong nhiều tháng qua và điều đó đủ để thúc đẩy sự thay đổi hành vi lâu dài.
- Thứ hai là chúng tôi sẽ dần thoải mái hơn trong nội bộ với tư cách là một ngành công nghiệp.
Đồng thời, chúng tôi có thể giảm được chi phí và xoay vốn nhanh chóng đối với các tài sản kỹ thuật số. Chúng tôi và khách hàng đã thấy sự hiệu quả của phương pháp này. Vì vậy, tôi nghĩ rằng điều đó sẽ có tác động lâu dài đến khách hàng và đối tác.
Ngoài ra, sự ngắn gọn và hài hước luôn đóng một vai trò nhất định. Việc làm cho ai đó cười có lẽ sẽ quan trọng và thậm chí là còn quý giá hơn bao giờ hết trong khoảng thời gian khó khăn này. Miễn là các doanh nghiệp không vô cảm, người tiêu dùng sẽ luôn đánh giá cao những thương hiệu khiến họ mỉm cười.
2. Tận dụng giãn cách cho phép mình có nguồn cảm hứng sâu sắc
Kelly Pon – Giám đốc sáng tạo, BBH China
Sự biến động đang từng ngày ảnh hưởng đến cuộc sống của các nhà sáng tạo và họ phải dựa vào các bản tóm tắt (Briefs) từ các thương hiệu, đối tác (Agency) khác nhau để thực hiện kế hoạch của mình.
Bằng 1 lý do nào đó, dẫn đến sự thay đổi liên tục trong môi trường sáng tạo và cũng là cơ hội để mọi người tập trung suy nghĩ sâu sắc hơn. Quá trình hình thành ý tưởng đòi hỏi một khoảng thời gian liền mạch giúp ta trôi theo “dòng suy nghĩ”.
Với môi trường văn phòng, những gián đoạn trong một ngày làm việc (đặc biệt là trong một không gian mở) có thể ảnh hưởng đến quá trình suy nghĩ. Tuy nhiên, khi các đội nhóm cần gặp nhau và chia sẻ ý tưởng, đặc biệt là thông qua trực tuyến. Tôi thấy được thời gian gián đoạn không còn nữa mà ngược lại nó còn đạt hiệu quả cao hơn.
Cảm hứng làm việc dần được chuyển sang các phương tiện trực tuyến. Những nơi bạn thường đến để lấy cảm hứng, như triển lãm, bảo tàng, nhà hát và các câu lạc bộ đều bị đóng cửa. Tuy nhiên, chúng ta có thể tìm đến những địa điểm này thông qua các nền tảng trực tuyến. Ví dụ, các chuyến thăm bảo tàng thực tế ảo (Virtual Reality – VR) đã mở ra một thế giới hoàn toàn mới cho những du khách bị mắc kẹt ở nhà.
3. Không có thời điểm nào tốt hơn để trải nghiệm các phương pháp tiếp cận mới
Johnny Tan – Giám đốc điều hành sáng tạo khu vực APAC, 72&Sunny Singapore
Không có thời điểm nào tốt hơn bây giờ để trải nghiệm các phương pháp tiếp cận mới. Chúng tôi đã tạo ra những cách mới để tìm kiếm ý tưởng và làm cho mọi thứ hoạt động trở lại. Điều luôn hấp dẫn chúng ta là sự khéo léo thoát khỏi những hoàn cảnh khó khăn. Và đặc biệt, các nhà sáng tạo sẽ luôn tìm ra cách.
Ngoài ra, đó còn là cơ hội để trở nên nhanh nhẹn và tự chủ nhiều hơn bao giờ hết. Những người có nhiều kỹ năng trong việc lên ý tưởng và sáng tạo sẽ có lợi thế hơn. Bên cạnh đó, những Agency nắm bắt được tốc độ và sự nhanh nhẹn sẽ hoạt động tốt trong “thế giới mới”.
Làm việc gọn gàng, nhanh chóng, linh hoạt và sử dụng ít tài nguyên là một vài nguyên tắc vẫn sẽ được duy trì. Một số người cho rằng sẽ có sự thỏa hiệp để áp dụng những nguyên tắc trên. Tuy nhiên, tôi không đồng ý. Làm việc theo phương pháp thủ công vẫn có thể hiệu quả nếu cách chúng ta tuyển chọn nhân tài khác với cách chúng ta cộng tác với họ.
4. Công nghệ đang giúp chúng ta sáng tạo với tốc độ nhanh chóng
Andy Grant – Giám đốc điều hành sáng tạo, TBWA\Singapore
Công việc có thể không cần được tạo ra trong “môi trường chân không” và mất tám tháng để phát triển. Nếu bạn có ý tưởng và một chiếc điện thoại thông minh, bạn có thể sáng tạo. Chúng tôi đã tạo ra những bộ Phim thương hiệu (Brand Film) chỉ trong vòng bảy ngày. Từ khi lên ý tưởng đến lúc thực hiện, chúng tôi đã thuê Agency với tư cách là đạo diễn và người sáng tạo. Chúng tôi đã điều khiển từ xa.
Ngoài ra, chúng tôi đã bắt đầu làm việc giống một nhà xuất bản hơn. Chúng tôi còn đang tạo ra công việc và đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Tôi nghĩ rằng việc sáng tạo đã được dân chủ hóa theo nhiều cách và công nghệ đã giúp chúng ta thực hiện điều này.
Công nghệ từng bị buộc tội là làm ngắt kết nối giữa con người với nhau. Nhưng giờ đây, chúng ta đang sử dụng nó để kết nối với bạn bè, gia đình và công việc của mình. Tôi được truyền cảm hứng rất nhiều bởi những ứng dụng sáng tạo của công nghệ hiện đại ngày nay.
Nguồn: Search Engine Journal